Page 6 - LogReal.direkt Ausgabe 5.2016

: : Leitartikel

Den Wandel gestalten
Ein kritischer

Rundumschlag

Von Prof. Dr. Michael Schröder

Digitalisierung und Arbeitsplatzwandel – das sind zwei entscheidende
Schlagworte, die nun seit fast einer Dekade die betriebswirtschaftlich-
technische Literatur einerseits sowie Kongresse und Messen anderer -
seits prägen – und dies branchen- und fachübergreifend. Ergänzt durch
einprägsame Fachtermini, man denke nur an das Internet der Dinge
oder Industrie 4.0, werden sie von Laien wie auch Experten gleicher -
maßen aufgegriffen und als zukunftsweisend und absolut überlebens-
wichtig interpretiert. Unternehmen, die an dieser Stelle nicht auf der
Höhe der Zeit sind, erwartet dann, so die düstere Prognose, offensicht -
lich der unabwendbare Untergang – sei es globaler Weltkonzern,
sei es regionaler Mittelstand.

Kleider machen Leute

Selbstverständlich – wer kann das leugnen? – sind
neue Begriffe und zweckmäßige Schlagworte grund-
sätzlich wichtig und richtig: Wer würde schon
seine Zeit für eine Veranstaltung mit
alten verstaubten Themen opfern,
welcher Politiker Forschungsgelder
in altbekannte, bereits etablierte
Methoden oder Techniken stecken? Ein
zielgruppenorientiertes Wording muss
„sexy“ klingen; das tut intelligenten
und belastbaren Inhalten übrigens kei-
nen Abbruch – im Gegenteil: man kann
gut angezogen sein und trotzdem et-
was Wichtiges zu sagen haben. Einer-
seits.

Anderseits sollte man mit gesundem
Menschenverstand hinterfragen, ob
man unbedingt von „cyber-physi-
schen Prozessen“ sprechen sollte,
um die Vernetzung von Betriebs-
mitteln und/oder Werkstoffen un-
tereinander zu erklären. Der Grat
zwischen zweckmäßig und über-
zogen ist an dieser Stelle schmal.
Was soll ein bodenständiger Mit-
telständler damit anfangen?

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